Η καμπάνια είχε στόχο να επαναφέρει τη μαγεία του εμβληματικού σποτ του 1995, «Holidays Are Coming», προσαρμόζοντάς το στο παρόν. Ωστόσο, η απόφαση αυτή δεν φαίνεται να έτυχε θερμής υποδοχής από το κοινό.
Η διαφήμιση χαρακτηρίστηκε από πολλούς χρήστες στα κοινωνικά δίκτυα ως «άψυχη» και «στερούμενη δημιουργικότητας», ενώ η New York Post, χαρακτήρισε την διαφήμιση σαν «δυστοπικό εφιάλτη». Ορισμένοι εξέφρασαν τη νοσταλγία τους για το αυθεντικό σποτ με τα αληθινά φορτηγά και την ανθρώπινη παρουσία, υποστηρίζοντας πως η νέα προσέγγιση αποδυναμώνει το συναισθηματικό μήνυμα της Coca-Cola.
Δείτε την διαφήμιση του 1995
Δείτε την διαφήμιση του 2024
Σύμφωνα με τον Ευρωπαίο επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας, Javier Meza, η επιλογή της τεχνητής νοημοσύνης δεν ήταν αυτοσκοπός αλλά μια μέθοδος να συνδεθεί το κλασικό μήνυμα με τη σημερινή εποχή. Η Coca-Cola ανέθεσε τη δημιουργία της καμπάνιας σε τρία στούντιο AI – «Secret Level», «Silverside AI» και «Wild Card» – που δημιούργησαν τις δικές τους εκδοχές.
Παρά τη φιλόδοξη προσπάθεια, η καμπάνια έφερε στο προσκήνιο τη συνεχιζόμενη συζήτηση για τον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης στη διαφήμιση, με πολλούς να τονίζουν πως η ανθρώπινη δημιουργικότητα παραμένει αναντικατάστατη.
Comments are closed.